各位老铁，各位仙友，各位屏幕前的俊男靓女们，大家好！我是你们的老朋友，游戏界的百事通，仙侠世界的活地图——窜天猴是也！🚀
今天咱们不聊游戏攻略，不谈装备爆率，也不说小姐姐的腿有多长（咳咳，当然，如果有小姐姐主动秀腿，我肯定会多看两眼，毕竟爱美之心人皆有嘛！😜）。今天，咱们要聊聊一部曾经引起轩然大波，让无数诛仙老粉又爱又恨，让无数路人一脸懵逼的电影——《诛仙I》。
别急着扔臭鸡蛋，也别急着开喷。我知道，提到这部电影，大家的反应可能跟我当年第一次看完时的表情一样：黑人问号脸.jpg 🤔
但是，作为一名混迹游戏圈多年的老油条，我深知“存在即合理”的道理。一部电影，能引起这么大的争议，能让票房一路高歌猛进（虽然口碑嘛…emmmm…），肯定有它的独到之处。今天，咱们就来扒一扒《诛仙I》的营销策略，分析一下它那“迷之”票房表现，顺便也帮大家理一理这部电影到底值不值得一看。（友情提示：自带避雷针，观影需谨慎！）
第一章：诛仙情怀，一把双刃剑 ⚔️
《诛仙》，那可是当年仙侠小说界的扛把子！一句“天地不仁，以万物为刍狗”，不知道戳中了多少少男少女的玻璃心，让他们在深夜里默默流泪，幻想自己也能像张小凡一样，逆天改命，成为一代仙侠传奇。
所以，《诛仙I》从立项之初，就自带庞大的粉丝基础。这就是它的第一张王牌——情怀！❤️
但是，情怀这玩意，就像一把双刃剑，用好了能披荆斩棘，用不好也能伤人伤己。
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情怀营销的正确打开方式：
- 高度还原经典场景： 比如青云山的云雾缭绕，比如碧瑶的绿衣身影，这些都是诛仙粉丝心中的白月光。电影如果能高度还原这些经典场景，就能瞬间点燃粉丝的热情，让他们心甘情愿地掏钱买票。
- 保留经典台词： “天地不仁，以万物为刍狗”这句台词，必须安排上！还有张小凡和碧瑶之间的经典对话，也要尽量保留。这些都是唤醒粉丝回忆的关键。
- 邀请原著作者站台： 如果能请到萧鼎大大来站台，那效果绝对是爆炸性的！毕竟，原作者才是真正的权威，他的认可，能让粉丝对电影的期待值瞬间拉满。
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情怀营销的错误示范：
- 魔改剧情： 这是所有原著改编电影的死穴！如果电影把剧情改得面目全非，让粉丝觉得这根本不是他们心中的《诛仙》，那等待电影的，只有无尽的吐槽和差评。
- 选角不符合原著形象： 张小凡必须是那种有点憨厚，有点木讷，但内心善良的形象。碧瑶必须是那种活泼灵动，敢爱敢恨的形象。如果选角不符合原著形象，粉丝会觉得你是在侮辱他们的童年。
- 特效廉价： 仙侠电影，特效是重中之重！如果特效做得像五毛钱特效，那还不如去看动画片。
那么，《诛仙I》在情怀营销方面做得怎么样呢？咱们可以简单列个表格：
| 项目 | 《诛仙I》表现 | 评价 |
|---|---|---|
| 剧情还原度 | 只能说，勉强及格。部分剧情做了较大的改动，引发了部分原著粉丝的不满。比如，陆雪琪的人设就改得比较多，少了原著中的高冷，多了几分烟火气。（当然，也有人觉得这样的改编更接地气） | 毁誉参半。改编是把双刃剑，改得好能锦上添花，改得不好就只能等着被喷。 |
| 选角 | 争议较大。肖战饰演的张小凡，颜值是没得说，但是演技嘛…emmmm…只能说进步空间还很大。李沁饰演的陆雪琪，气质是符合的，但是总感觉少了点原著中的仙气。孟美岐饰演的碧瑶，造型就有点一言难尽了，那个“村姑”造型，让无数粉丝直呼辣眼睛。 | 见仁见智。有人觉得选角符合角色形象，有人觉得选角毁了原著。 |
| 特效 | 只能说，中规中矩。没有特别惊艳的地方，也没有特别拉胯的地方。部分场景的特效还是不错的，比如青云山的云雾效果，就做得比较逼真。但是，有些场景的特效就显得比较廉价，比如一些法术的特效，就感觉像是在看动画片。 | 一般。仙侠电影的特效是门面，如果特效做得不好，会直接影响观众的观影体验。 |
| 经典台词 | 保留了一些经典台词，比如“天地不仁，以万物为刍狗”。这些台词的出现，瞬间唤醒了粉丝的回忆，让他们仿佛回到了当年追《诛仙》的日子。 | 成功。保留经典台词是情怀营销的重要手段。 |
总的来说，《诛仙I》在情怀营销方面，做得并不算完美。它既有成功的方面，比如保留经典台词，也有失败的方面，比如选角争议和剧情改编。但是，它成功地利用了《诛仙》这个IP的影响力，吸引了大量的粉丝走进电影院。
第二章：流量明星，成也萧何，败也萧何 🌟
《诛仙I》上映的时候，正值流量明星的黄金时代。肖战凭借《陈情令》一炮而红，成为了炙手可热的流量小生。孟美岐也是选秀出身，拥有庞大的粉丝群体。李沁虽然不是流量明星，但也拥有一定的知名度和口碑。
所以，《诛仙I》的另一个营销策略，就是利用流量明星的号召力，吸引粉丝买票支持。
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流量明星的优势：
- 强大的粉丝号召力： 流量明星的粉丝，就像一群打了鸡血的战士，为了偶像可以赴汤蹈火，在所不辞。他们会疯狂地买电影票，刷票房，甚至会为了维护偶像而与其他粉丝开撕。
- 自带话题： 流量明星本身就是话题的制造者。他们的一举一动，都能引起媒体和网友的关注。电影只要跟流量明星沾上边，就能获得大量的曝光。
- 商业价值高： 流量明星的商业价值非常高。他们可以代言各种产品，为电影带来额外的收入。
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流量明星的劣势：
- 演技受质疑： 流量明星往往因为演技不过关而受到质疑。如果电影的质量不好，粉丝再怎么努力，也无法挽回口碑。
- 容易引发争议： 流量明星的一言一行都受到大众的关注，稍有不慎就会引发争议。如果流量明星的负面新闻缠身，会直接影响电影的票房。
- 粉丝容易内讧： 流量明星的粉丝群体往往比较复杂，不同明星的粉丝之间容易产生矛盾。如果粉丝之间发生内讧，会影响电影的宣传效果。
那么，《诛仙I》在流量明星营销方面做得怎么样呢？
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优点：
- 成功吸引了大量粉丝： 毋庸置疑，肖战和孟美岐的粉丝为《诛仙I》贡献了大量的票房。
- 制造了大量话题： 电影上映前后，关于肖战和孟美岐的各种话题层出不穷，为电影带来了大量的曝光。
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缺点：
- 粉丝之间的互撕： 肖战和孟美岐的粉丝之间，因为番位问题，撕得不可开交，影响了电影的口碑。
- 演技受到质疑： 肖战和孟美岐的演技都受到了质疑，尤其是孟美岐的碧瑶造型，更是被网友吐槽为“史上最丑碧瑶”。
总的来说，《诛仙I》在流量明星营销方面，也是一把双刃剑。它成功地利用了流量明星的号召力，吸引了大量的粉丝，但也因为流量明星的演技和粉丝之间的互撕，而受到了不少的负面影响。
第三章：宣发策略，剑走偏锋 🎯
《诛仙I》的宣发策略，可以用“剑走偏锋”来形容。它没有像其他电影那样，铺天盖地地宣传，而是选择了一种比较低调的方式。
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前期宣传：
- 发布预告片： 《诛仙I》发布了多个预告片，展示了电影的特效和部分剧情。
- 发布海报： 《诛仙I》发布了多款海报，展示了主要角色的造型。
- 举办发布会： 《诛仙I》举办了发布会，邀请了主创人员出席。
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后期宣传：
- 路演： 《诛仙I》的主创人员到各地进行路演，与粉丝互动。
- 媒体采访： 《诛仙I》的主创人员接受了媒体的采访，宣传电影。
- 网络宣传： 《诛仙I》在各大社交媒体平台上进行了宣传。
《诛仙I》的宣发策略，并没有什么特别之处。但是，它却成功地利用了口碑营销。
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口碑营销：
- 差评如潮： 《诛仙I》上映后，口碑两极分化，差评如潮。
- 引发争议： 差评引发了大量的争议，让《诛仙I》成为了一个热门话题。
- 吸引关注： 争议吸引了更多的关注，让更多的人想知道《诛仙I》到底有多烂。
- 票房逆袭： 最终，《诛仙I》凭借着争议和话题，实现了票房的逆袭。
《诛仙I》的宣发策略，看似平淡无奇，实则暗藏玄机。它成功地利用了口碑营销，将差评转化为流量，最终实现了票房的成功。
第四章：票房分析，迷之现象 💰
《诛仙I》的票房表现，堪称一个“迷之现象”。它的口碑很差，但是票房却一路高歌猛进，最终突破了4亿人民币。
| 指标 | 数据 | 备注 |
|---|---|---|
| 票房 | 4.05亿人民币 | 最终票房 |
| 口碑 | 豆瓣评分5.3 | 评分较低，口碑两极分化 |
| 上映时间 | 2019年9月 |
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原因分析：
- 情怀加持： 《诛仙》这个IP本身就拥有庞大的粉丝基础，情怀是票房的保障。
- 流量明星： 肖战和孟美岐的粉丝为电影贡献了大量的票房。
- 争议营销： 差评引发的争议，吸引了更多的关注，让更多的人想知道《诛仙I》到底有多烂。
- 档期优势： 《诛仙I》上映的档期比较好，没有强劲的竞争对手。
《诛仙I》的票房成功，是一个多种因素共同作用的结果。它既有情怀的加持，又有流量明星的助推，还有争议营销的推波助澜，最终实现了票房的逆袭。
第五章：总结与反思 🤔
《诛仙I》的成功，是一个不可复制的案例。它既有偶然性，也有必然性。
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偶然性：
- 流量明星的爆红： 肖战凭借《陈情令》爆红，为《诛仙I》带来了巨大的流量。
- 口碑营销的成功： 差评引发的争议，成功地吸引了更多的关注。
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必然性：
- IP的影响力： 《诛仙》这个IP本身就拥有庞大的粉丝基础。
- 宣发策略的成功： 《诛仙I》成功地利用了口碑营销，将差评转化为流量。
《诛仙I》的成功，也给我们带来了一些反思。
- IP改编需要尊重原著： 原著粉丝是IP改编电影的基础，如果电影的改编过于离谱，会直接影响口碑和票房。
- 流量明星需要提升演技： 流量明星的演技是电影的硬伤，如果演技不过关，再多的流量也无法挽回口碑。
- 口碑营销是一把双刃剑： 口碑营销可以吸引更多的关注，但也可能适得其反。
最后，窜天猴想说：
《诛仙I》是一部毁誉参半的电影。它有优点，也有缺点。它成功地利用了情怀、流量和争议，实现了票房的逆袭。但是，它也因为剧情改编、选角争议和演技问题，而受到了不少的批评。
这部电影到底值不值得一看？我的建议是：如果你是《诛仙》的铁杆粉丝，可以抱着宽容的心态去看一看，毕竟情怀无价。如果你只是想看一部特效华丽的仙侠电影，那还是算了吧，省下来的钱可以买两包辣条。
好了，今天的分析就到这里。各位仙友，咱们下期再见！👋
（对了，谁能告诉我，孟美岐的碧瑶造型，到底是哪个造型师设计的？我保证不打死他！ 🔪）
